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          物質文化

          三棵樹生態文化體系涵蓋企業使命、企業愿景、企業核心價值觀、發展戰略和經營、管理、品牌、營銷等方方面面,建立了規范完整的文化體系和推廣模式。

          天下莫柔弱于水,而攻堅強者莫之能勝,以其無以易之。

          慈母般的關懷

          物質文化就是以物質形態為載體,以看得見、摸得著、體會得到的物質形態來反映企業的精神面貌,是企業價值觀的外在表現,主要包含企業的生產生活環境、品牌形象、產品與服務、福利與保障等等。三棵樹是一個溫暖的大家庭,我們視員工、合作伙伴和用戶為家人,以慈母般的關懷呵護家人,是三棵樹物質關懷體系的人性化之處。

          一、最美企業

          直到今天,在化工企業上班等同置身重污染、高風險、不健康的環境中,得不償失的觀念在老百姓心中依然根深蒂固。而以生產銷售民用涂料產品為主業的三棵樹,在創業之初便立志要改變化工企業臟亂差的負面形象,創最美企業。

          以三棵樹推崇的“道法自然·敬天愛人”為指導思想,三棵樹將生態戰略融入園區規劃建設,位于莆田總部的生態工業園占地面積20萬㎡,背靠巍巍九華山、面對萬畝荔枝林,三條自然水系蜿蜒交匯,由商學院、國家級技術中心和辦公中心組成的三片樹葉狀樓群,與24景點、天然湖泊、百年荔枝樹交相輝映。園區內多見鳥巢,人聲、鳥聲、機器聲,天人合一,被譽為“醉美企業”,每年吸引近5萬人次前來參觀交流,其中不乏國際國內知名企業家、職業經理人。

          分布在天津、成都、南陽、滁州、保定等地的生產基地傳承發揚了三棵樹的生態理念,2017年正式投產的三棵樹四川生態工業園不僅擁有花園式廠區,還引進了全球頂尖自動化生產線和清潔生產系統,可實現安全無污染生產。

          但凡到過三棵樹的人,無不為這里的風景所驚嘆,生活、工作在這里的3000多名來自五湖四海的三棵樹人都洋溢著連接大地與天空的幸福感。而這樣的最美生態也讓眾多與三棵樹合作的企業和使用三棵樹產品的用戶更加放心。

          無煙:

          三棵樹是行業首家創建“無煙園區”的企業。2005年,三棵樹出臺禁煙令,對員工成功戒煙者給予500元現金獎勵,并通過培訓、心政訪談規勸“老煙槍”戒煙,到2008年,整個企業僅余10位煙民。2008年3月,在創建無煙工廠專題會議上,企業發布全面禁煙制度,要求同年5月1日開始,實施強制戒煙,在園區內吸煙者一律辭退處理。2008年5月31日“世界無煙日”開始,三棵樹出臺《經銷商戒煙方案》以“戒除煙癮,天天鮮呼吸;關愛健康,日日健康茶”為主題的經銷商戒煙行動全面展開,成功幫助眾多經銷商遠離煙癮困擾。堅持至今,三棵樹無煙文化深受認可,并成為業界佳話。

          無塵:

          三棵樹全面推行“漆s”管理(整理、整頓、清掃、清潔、素養、安全、微笑)。從辦公區、生產區、物流區到生活區全方位清潔管控,做到每一片葉子都纖塵不染。企業每年在環境維護、清潔生產上投入巨資,力求做到園區內部環境最好,對周邊影響最小。

          無圍墻:

          到過三棵樹的人都知道,三棵樹生態園區的正大門兩邊是兩道長長的綠籬和榕樹林,這一“無圍墻”式的設計有兩層含義,一個是三棵樹永遠以開放包容的心態歡迎全球來賓、優秀人才和新理念;另一個則是體現了當今中國社會的和諧平安,三棵樹作為社會的一份子,不用圍墻將自己與外界隔開,而是打開邊界主動融入社會這一包容開放的理念。

          二、綠色品牌

          品牌定位、品牌建設和品牌美譽度提升是企業至關重要的持續動力。三棵樹堅持圍繞健康、自然、綠色的品牌核心價值,專注一個品牌遠景,讓“三棵樹,馬上住”、“三棵樹下,健康人家”廣為傳播,贏得市場親睞。經過15年的努力,三棵樹打造了由世界品牌實驗室評定的價值148.65億元的綠色品牌,這是三棵樹人創造出來的無形財富,也是企業的核心競爭力之一,它的內涵核心就是企業文化;它通過一系列規范體系,通過與用戶的觸點來傳遞,逐步提升三棵樹品牌價值:

          LOGO升級

          三棵樹LOGO設計傳承了三棵樹一貫的“極致健康”理念,通過了三次升級:2003年三棵樹品牌LOGO以“SKSHU+三棵樹漆”中英文字結合的方式,體現國際化的理念;2009年發布全新LOGO,采用一片葉子作為圖案,整體突出中文“三棵樹漆”弱化英文“SKSHU”,色彩以“綠、紅、白”組合,如同樹木與環境和諧共生,信息明確清晰,辨識度高;2015年再度升級,以“三棵樹、3Trees”兩個獨立版本,LOGO取消“漆”,為集團涉足新領域奠定基礎,整體設計線條更流動,活力十足,色彩延續了“綠、紅、白”的組合使用,綠色紅色仿佛是萬綠叢中生長的花朵,彰顯出三棵樹蓬勃的生命力,與環境和社會相互映襯,三色組合象征著天地人三者之間的和諧統一,順應著“三生萬物,生生不息”的自然之勢。

          VI規范

          三棵樹VI視覺識別新系統于2017年發布,是連接品牌視覺核心和受眾的橋梁,讓品牌更加鮮活和生動。三棵樹VI圍繞標志、標準字、標準色等品牌核心元素展開的系統化、規范化的視覺識別體系,重新設計“三棵樹下 健康人家”的品牌口號,制定了辦公用品、導視指引、包裝識別、廣宣規范、服飾規范、交通系統等應用規范;整套VI對外展示了規范、健康的企業形象,增強了企業競爭力,對內更提升員工的認同感、歸屬感,加強企業的凝聚力。

          包裝演變

          三棵樹包裝設計遵循“健康、自然、綠色”的品牌調性,2003年以來,三棵樹包裝設計元素一直延用植物與家裝圖形結合,形成了獨具風格的設計DNA。2016年,三棵樹制定了全新包裝規范,導入統一眉頭標板,基于三棵樹品牌調性,規范了包裝的色系、輔助圖形等應用標準,將包裝設計產品信息圖形符號化和標準化,更加系列化、國際化,也更具市場競爭力。

          專賣店演變

          三棵樹裝修漆專賣店共發布3代,整體圍繞“健康”主題,色調以白、綠為主,繼承和延續了三棵樹品牌一貫的調性。2003年誕生第1代裝修漆專賣店,確立了白、綠的三棵樹的色調,2009年推出第2代裝修漆專賣店,內部布局以產品陳列為導向,2016年第3代新專賣店首次在門頭增加了“馬上住一站式服務”的標志,寓意三棵樹從單一產品銷售往服務型專賣店的轉型。

          第3代裝修漆專賣店由德國頂尖設計團隊歷時18個月精心打造而成,遵循三棵樹“健康、自然、綠色”的主旋律,增加了更多效果展示和體驗道具;整體布局和風格呈現出生活化、體驗化和國際化。不論是在空間布局、產品組合、區域劃分、投入產出比,還是在顧客體驗和服務上,都是藝術與實用的完美結合,引領行業流行趨勢,顛覆行業涂料專賣店的傳統面貌。

          傳播矩陣

          1、文化傳播

          三棵樹在多年的發展歷程中,逐步建立了一套完整的、具有特色的文化體系-三棵樹生態文化體系。為將企業共同的使命、愿景、精神和核心價值觀根植到每一個員工的心里,企業建立了一系列包括《道法自然》文化書籍、《三棵樹》期刊、自媒體平臺、OA、廠區LED、視頻會議等在內的文化傳播載體,專門成立了文化推廣小組,將企業文化培訓作為新員工培訓的必備內容。完善的文化載體和傳播手段確保了企業文化在廣大員工和經銷商中的全方位傳播。

          2、品牌傳播

          三棵樹建立了線上線下傳播矩陣組合來傳播品牌理念、推廣產品賣點。既包含傳統大眾媒體,也有企業自媒體、互聯網門戶網站、垂直網站、社交媒體、應用型APP及線下終端門店,并通過大數據分析做到精準投放來提升線上營銷能力。

          互聯網時代思維的核心在于客戶體驗。所以傳播的過程中更關注“傳”,而非“播”,也就是通過極致產品、極致服務、極致體驗,產生好口碑,讓用戶進行主動傳播。所以更專注于內容營銷,并從場景化、智能化、即時化切入,為品牌帶來豐富外延。

          3、吉祥物“小森”

          三棵樹品牌吉祥物小森自2016年誕生,以平易可愛的形象將三棵樹的品牌理念完美呈現,以擬人形象吸引受眾對于三棵樹品牌的關注并提升好感度。作為一個品牌與受眾的情感紐帶,小森將三棵樹“健康、自然、綠色”的理念有效傳達,在最大限度上獲得理解并有效傳播,展現三棵樹品牌個性價值。

          三、健康產品

          產品是企業文化傳播的載體之一,也是創造財富的載體,企業文化最終都將通過產品的研發、生產、銷售環節體現出來,用戶也只有在體驗產品及服務過程中才能感受到企業的經營理念。體現企業匠心的高品質的產品是公司創造出來最重要的實物資產。 

          三棵樹不做沒有靈魂的產品。每一款產品,都傾注了三棵樹人對健康性能的關注,對涂刷體驗的關注及不同用戶需求的關注。在對健康環保的癡迷中,三棵樹研發了乳膠漆、木器漆、工程漆、藝術漆、硅藻泥、防水涂料、膩子粉、瓷磚膠、白膠、萬能膠等覆蓋內外墻面、木器表面及家庭裝修所用到的從里到外、面面俱到的豐富的產品體系,可為用戶提供一站式系統配套解決方案。

          四、無憂關懷

          三棵樹將員工幸福指數作為衡量企業能否成為最佳雇主的標尺,為全員提供了一個可以為之終生奮斗的事業以及富有競爭力的薪酬福利和保障與援助體系,構筑了360°“慈母般關懷”的家文化。

          無憂基金

          三棵樹視員工如孩子,視員工子女為三棵樹子女,慷慨解囊,解員工之所急,達員工之所愿。2008年,三棵樹成立“無憂基金”,企業承諾:三棵樹員工家庭遭遇重大變故和過不去的坎,由“無憂基金”協助解決!此舉不僅在國內涂料業界引發巨大反響,在社會各界也倍受關注,眾多領導、學者、專家及知名經管評論家高度贊揚三棵樹這一創舉。

          十多年來,三棵樹多次啟動無憂基金扶貧助弱、捐資助教,為三棵樹人解決了后顧之憂。隨著企業壯大,三棵樹還將無憂基金的幫扶范圍擴大到社會范圍,并成立“三棵樹公益基金會”,讓愛滿人間。

          37項福利保障

          三棵樹將五險一金延伸到員工的衣、食、住、行、婚、喪、嫁、娶、學習、培訓等方方面面,登記在冊的就有三十多項。

          衣、食、住、行全免費:量身定制品牌服裝;禽畜類專供養殖基地、二十畝生態菜園,打造健康生態餐廳;星級酒店標準公寓樓;出行“家服務”護航。員工不花一分錢,在三棵樹也可以過得很好。

          超長帶薪節假日:員工除享有國家規定的法定節假日外,同時享受幾天到幾個月的探親假、婚假、喪假、產假等各類假期。企業甚至規定管理層每月必須休探親假,做好工作的同時也要照顧好家庭。

          各類現金補貼、培訓補貼:員工參加各類崗位學習和進修,憑獲得的資格證書或職稱證書、畢業證書給予50%-100%的補貼;公司內部舉辦的各種培訓費用由公司承擔;員工經批準參加外部短期培訓的費用由公司承擔,以管理人員就讀名牌大學EMBA、MBA為例,公司全額支付學習費用,支付因學習產生的各類差旅費用;同時,學習期間薪酬不變。

          國內外游學獎勵:經理級以上員工滿規定工作年限,年度優秀員工、營銷員、優秀經銷商可享受出國游獎勵。每年,企業還組織優秀的中高層干部在國內外游學。

          員工持股制度:2007年,三棵樹針對全體管理人員,出臺并執行內部管理層持股制度,成為行業第一家讓員工持股的企業,讓幾十名管理層成為百萬、千萬富翁;2017年,三棵樹啟動《限制性股票激勵計劃》,覆蓋附和激勵條件的經理級以上員工三百多人。未來,三棵樹將成就更多的百萬、千萬、億萬富翁。

          五、健康活動

          除了為員工提供細致入微的物質關懷,三棵樹還十分注重豐富員工的精神生活。三棵樹員工休閑娛樂場所眾多,生態工業園內設有籃球場、網球場、圖書館、臺球室、乒乓球室、健身室、休閑中心等一系列健康運動場所,員工繁忙工作之余可以盡情放松、娛樂和鍛煉。

          十大健康俱樂部

          2011年,經過緊張的會員招募,軟硬件設施配齊,三棵樹瑜伽、書畫、釣魚、長跑、籃球、網球、登山、攝影、舞蹈等十大俱樂部成立。每個俱樂部設會長和秘書長,定期舉行以興趣愛好為紐帶的活動,設專人服務管理。俱樂部的開設豐富了員工業余生活,成為員工舒緩壓力、調節生活和工作節奏的好伙伴。

          爬山文化

          善登者,立巔峰。三棵樹鼓勵員工樹立“山高人為峰”的勵志精神和征服生活、工作兩座山的拼搏精神。三棵樹的“爬山制度”要求經理級以上管理人員由董事長或高管層率隊,在每周六下午,統一組織,集體爬山。任何一名三棵樹管理人員都必須持有“能忍人所不能忍,壓人所不能壓”的信念,訓練自己征服兩座大山:一座是現實中的九華山,給自己高要求,一次次的磨練自己,增強自身體魄,鍛煉堅強意志力;另一座是工作中的“山”,員工必須持續學習,不畏困難,勇于征服,挑戰自己的極限,努力提升職能與素質,從容應對公司高速發展帶來一個又一個工作高峰。長期堅持的“爬山制度”,讓三棵樹人保持良好的身體和精神狀態。

          健步文化

          “生命不息,運動不止”,一直以來,三棵樹都倡導運動健康理念,積極培養員工“喜歡健步走、習慣健步走”的健身習慣,形成了獨特的健步文化。

          為了讓所有員工擁有健康心態、塑造健康品格,以飽滿的精神和健康的體魄投入到企業持續健康發展的實踐中,早在2008三棵樹就開始對公司管理層實施“鍛煉考勤制度”,要求經理級以上的人員必須堅持每日健步。管理層人員的身先力行,掀起公司健步運動的熱潮。為三棵樹健步文化種下了良好的種子,并在三棵樹健康文化中持續生根發芽,多年來保持著旺盛的健康活力。2017年,三棵樹再次發起了全員健步運動的倡議,每人每日運動步數不低于7000步,每周步數不低于50000步。鼓勵廣大員工在工作之余,多出去跑步,用腳步丈量生命的長度。公司微信步數統計為計算工具,以問卷星檢核,并設立月度跑星。隨著健步文化的不斷滲透,健步行動在醉美園區蔚然成風。

          讀書文化

          三棵樹每年為各部門訂閱報刊雜志、專業類書籍,每月管理人員必須讀書,并撰寫分享讀書心得。三棵樹讀書文化的另一個亮點是三棵樹版微信“一日一悟道”。2009年2月開始,公司要求全體副部級以上管理人員,每天都必須對當日的管理工作、重要事務、學習心得、存在問題進行全面思考,并把思考得到的點滴成果用“悟道”的形式發布在辦公平臺上,每月的“悟道”成果將在月底全部匯總,在管理團隊中互相交流。如今,借助OA管理平臺,“悟道”已經成為管理人員們的必修課,真正實現“每日進步、天天提高”。

          特色文化活動

          每年企業定期舉辦企業文化知識競賽、荔枝文化節、五四青年歌手大獎賽、大型主題文藝晚會等各類健康文化活動,企業員工和經銷商共同參與其中。每個月企業為當月生日的員工舉辦員工生日會,在市場上無法參加的營銷將士,企業要求各區域自行組織團隊活動為其慶祝。此外,還有許多極具三棵樹特色的文化活動,讓三棵樹人保持良好的身體和精神狀態。

          三棵樹“名目繁多”的員工關懷和服務,經常連內部的很多員工也無法全部記住。往往在體驗的那一刻才猛然想到,幸福感油然而生。

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          天天啪天天叫天天啪